Tìm kiếm lời giải cho bài toán khác biệt hóa thương hiệu
Trong bối cảnh AI ngày càng được ứng dụng rộng rãi, không chỉ trong các công việc đòi hỏi tính chính xác mà cả những lĩnh vực giàu tính sáng tạo như viết nội dung, xây dựng ý tưởng hay hoạch định truyền thông, ngành Truyền thông thương hiệu đang đứng trước những cơ hội và thách thức mới.
AI giúp doanh nghiệp tối ưu tốc độ sản xuất nội dung và tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn. Tuy nhiên, khi nhiều thương hiệu cùng tiếp cận các công cụ và xu hướng tương tự, nguy cơ lặp lại những công thức truyền thông thành công cũng ngày càng rõ nét. Giữa một thị trường cạnh tranh, câu hỏi đặt ra là điều gì giúp một thương hiệu thực sự tạo dấu ấn và được công chúng ghi nhớ?
Đó cũng là vấn đề trung tâm mà cuộc thi Tầm nhìn Thương hiệu 2026 lựa chọn để cùng các marketer trẻ tìm kiếm lời giải.
Format cuộc thi Tầm nhìn Thương hiệu 2026 (Ảnh: BTC) ↵
Được khởi xướng từ năm 2022 bởi Ban Đối ngoại - Hội Sinh viên Đại học Kinh tế Quốc dân, Tầm nhìn Thương hiệu là cuộc thi giải quyết tình huống (case study) trong lĩnh vực truyền thông thương hiệu, hướng tới kết nối và phát triển năng lực cho những bạn trẻ yêu thích marketing trên phạm vi toàn quốc.
Qua các mùa tổ chức, cuộc thi từng bước mở rộng sức ảnh hưởng trong cộng đồng sinh viên. Riêng mùa giải năm 2024 ghi nhận hơn 1 triệu lượt tiếp cận cùng hơn 1.200 thí sinh đến từ trên 60 trường đại học, cao đẳng trên cả nước.
Tiếp nối hành trình đó, mùa thứ năm mang chủ đề “Round To Unbound”, hướng tới việc khuyến khích người tham gia nhìn lại những giá trị sẵn có, thay đổi góc nhìn quen thuộc và tìm kiếm những hướng đi mới cho thương hiệu. Hình ảnh “chiếc la bàn” được lựa chọn làm cảm hứng chủ đạo, tượng trưng cho hành trình xác định phương hướng và xây dựng tư duy chiến lược của những người trẻ theo đuổi lĩnh vực marketing.
Hành trình rèn luyện tư duy chiến lược qua từng vòng thi
Webinar của Tầm nhìn Thương hiệu 2026 chia sẻ về lĩnh vực Marketing (Ảnh: BTC)
Theo Ban Tổ chức, mỗi vòng thi của “Round To Unbound” được thiết kế như một bước phát triển trong quá trình hình thành tư duy thương hiệu.
Từ vòng Khởi động với nhiệm vụ tìm hiểu và nhận diện các giá trị cốt lõi, thí sinh tiếp tục bước vào các thử thách phân tích insight khách hàng, đánh giá bài toán thương hiệu và đề xuất giải pháp truyền thông. Ở các vòng tiếp theo, những góc nhìn được chuyển hóa thành chiến lược và phương án thực thi cụ thể thông qua tư duy sáng tạo, khả năng phân tích và kỹ năng làm việc nhóm.
Đêm Chung kết sẽ là nơi các đội thi xuất sắc nhất trình bày những giải pháp hoàn chỉnh, thể hiện năng lực tư duy chiến lược cũng như khả năng giải quyết các vấn đề thực tiễn của thương hiệu.
Không chỉ là cuộc thi, mà còn là môi trường học hỏi và kết nối
Bên cạnh các vòng thi chính, Tầm nhìn Thương hiệu 2026 tiếp tục triển khai chuỗi hoạt động đồng hành gồm Webinar, Information Day và Training Day nhằm hỗ trợ thí sinh bổ sung kiến thức chuyên môn, cập nhật xu hướng ngành và nâng cao kỹ năng thực hành.
Những hoạt động này góp phần tạo nên môi trường học tập và kết nối giữa sinh viên với giảng viên, chuyên gia và doanh nghiệp, giúp người tham gia có thêm góc nhìn thực tiễn trước khi bước vào các thử thách chuyên môn.
Thảo luận về bản sắc thương hiệu trong thời đại AI
Mở đầu mùa giải năm nay là Webinar “Brand or Blend?”, tạo diễn đàn trao đổi về những vấn đề đang nhận được nhiều sự quan tâm trong lĩnh vực truyền thông thương hiệu.
Tại chương trình, các khách mời và người tham dự cùng thảo luận về một câu hỏi đáng chú ý trong bối cảnh công nghệ số và trí tuệ nhân tạo phát triển mạnh mẽ: khi các doanh nghiệp ngày càng dễ dàng tiếp cận những công cụ và xu hướng mới, đâu là yếu tố giúp thương hiệu duy trì bản sắc riêng và tạo dựng sự khác biệt một cách bền vững?
Nhiều ý kiến cho rằng, bên cạnh việc ứng dụng hiệu quả công nghệ, giá trị cốt lõi và bản sắc riêng vẫn là nền tảng quan trọng trong quá trình xây dựng thương hiệu. Một thương hiệu khó có thể tạo dấu ấn lâu dài chỉ bằng hình ảnh bắt mắt hay những chiến dịch thu hút sự chú ý trong ngắn hạn, mà cần được phát triển từ sự thấu hiểu chính mình, xác định rõ giá trị mang lại cho khách hàng và kiên định với định hướng đã lựa chọn.
Những trao đổi tại chương trình cũng cho thấy, trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo đang làm thay đổi cách thức vận hành của ngành marketing và truyền thông, năng lực tư duy chiến lược, khả năng sáng tạo và sự thấu hiểu thị trường vẫn là những yếu tố khó có thể thay thế. Đây cũng là những năng lực quan trọng mà sinh viên và nguồn nhân lực trẻ cần tiếp tục rèn luyện để thích ứng với yêu cầu ngày càng cao của ngành trong thời đại số.
nguonluc